¿Alguna vez has visto una marca que haya sido capaz de conectar contigo y de hacerte sentir que estás viviendo una experiencia única? Eso es lo que una buena estructura de marca puede hacer por ti.
Pero, ¿qué es una estructura de marca? Básicamente, se trata de un conjunto de elementos que definen la identidad de tu marca y que le dan coherencia y personalidad. Aquí te explicamos algunos de los elementos más importantes:
Vean a la marca como una persona que tiene su propia personalidad y, al igual que las personas, cada marca tiene su propia forma de hablar, su propia forma de vestir y su propia forma de comportarse. Entonces, ¿cómo puedes crear una marca que refleje todo lo que eres y lo que haces? Aquí te dejo algunas claves:
Primero, vamos a hablar de los elementos visuales que conforman tu marca. El logotipo, la tipografía y los colores son la carta de presentación de tu marca ante el mundo, por lo que deben ser coherentes con la personalidad que quieres transmitir.
2. Los colores son muy importantes porque son la primera cosa que las personas ven cuando miran tu marca. Elige colores qué reflejen lo que quieres transmitir. Por ejemplo, si eres una empresa que se dedica a la ecología, el verde puede ser un buen color para ti, el rojo puede evocar pasión y energía, mientras que el azul transmite confianza y tranquilidad. Por eso es importante que elijas los colores que mejor representen tu marca y lo que quieres comunicar.
3. Pero no solo se trata de los colores, también es importante que tengas valores bien definidos. ¿Qué es lo que te importa como marca? ¿La sostenibilidad, la calidad, la innovación? Estos valores son importantes para tus clientes, ya que les permiten identificarse con tu marca y sentir que comparten los mismos ideales.
4. Ahora hablemos del tono y la voz de tu marca. ¿Cómo hablas con tus clientes? ¿De manera formal o más casual? ¿Usas un lenguaje técnico o más sencillo? Es importante que definas la forma en que te comunicas con tus clientes y mantengas una coherencia en todo momento, para que ellos puedan relacionarse con tu marca de manera más cercana.
Imagina que tu marca es una persona. ¿Cómo la describirías? ¿Es aventurera, rebelde, amigable, sofisticada? Estas características son precisamente los arquetipos de marca. Y es importante que los definas para que tus clientes puedan sentir que tienen una conexión emocional con tu marca.
Veamos algunos ejemplos de marcas que han utilizado arquetipos de manera efectiva:
Nike: Este gigante de la ropa deportiva es conocido por ser aventurero. Sus campañas publicitarias y patrocinios deportivos reflejan una actitud valiente y arriesgada. Por eso, los clientes que buscan productos deportivos que les hagan sentir más atrevidos se sienten identificados con la marca.
Coca-Cola: Esta marca de refrescos es conocida por ser amigable. Sus anuncios publicitarios suelen transmitir un mensaje de felicidad y camaradería. Coca-Cola se ha convertido en una marca que evoca momentos felices, como la Navidad. Por eso, los clientes que buscan bebidas que les hagan sentir bien y les recuerden a momentos especiales se sienten identificados con la marca.
Apple: Esta marca de tecnología es conocida por ser innovadora. Desde su lanzamiento en los años 80, Apple ha sido pionera en el desarrollo de dispositivos electrónicos y software. La marca ha sabido mantener su imagen de innovadora a lo largo de los años, lo que la hace muy atractiva para los clientes que buscan productos tecnológicos avanzados.
Harley-Davidson: Esta marca de motocicletas es conocida por ser rebelde. Sus campañas publicitarias suelen transmitir una actitud desafiante y un espíritu libre. Por eso, los clientes que buscan productos que les hagan sentir que desafían las convenciones se sienten identificados con la marca.
Dove: Esta marca de productos de cuidado personal es conocida por ser confiable. Dove ha construido su marca en torno a la idea de que sus productos son suaves y amigables para la piel. La marca ha sabido ganar la confianza de sus clientes al presentarse como una marca de cuidado personal que se preocupa por la salud de la piel.
Recuerda, cada marca es única y tiene su propia personalidad. Define los elementos visuales, los valores y la voz de tu marca de manera coherente y utiliza un arquetipo que vaya acorde con su personalidad. ¡Contáctanos si quieres saber más sobre tu marca!
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